ANALISI DEL CONTESTO
Da un’analisi dei dati di vendita e di download dei brani musicali degli ultimi 2 anni emerge come il genere dance sia in forte ascesa d'immagine e di appeal sia presso le fasce d'età più giovani, da sempre fedeli ai ritmi da ballo, sia alle fasce più “popular” grazie ai diversi successi mondiali del genere raggiunti da molti artisti di fama internazionale .A livello di produzioni musicali è facile riscontrare come in questo ultimo biennio artisti di primo livello si sono concentrati nel campionare, ri-arrangiare e remixare diversi brani usciti originariamente durante il periodo 1990-2000.  Si è assistito in particolare nell’anno 2009 alla simbiosi tra pop e dance : la musica pop è diventata dance ( Es. Black Eyed Peas, Madonna, Kanye West, Timbaland)  mentre la musica dance è diventata pop (Es. Bob Sinclar, David Guetta, Benny Benassi). Questo ha portato gli artisti citati alle vette delle classifiche di vendita e gradimento radiofonico a livello mondiale. Anche a livello radiofonico abbiamo riscontrato come diversi network utilizzino all’interno dei loro palinsesti diurni ad alta rotazione brani ’90 ormai riconosciuti globalmente ; e abbiano inserito gli stessi nei loro programmi dance revival delle notti del fine settimana. E' dunque plausibile pensare che oggi sia il momento giusto per proporre il progetto Vinylistic anche nei locali da ballo, culla del successo dei brani stessi quando i dischi dance si ascoltavano e costruivano il loro successo trasversale nelle piste delle discoteche.


ESPERIENZE  DIRETTE
La storia di Vinylistic nasce nel settembre del 2009 ad opera del suo ideatore Alberto Bolognesi (32) , dj e vocalist rinomato della scena parmigiana dalla fine degli anni '90. Bolognesi, insieme al direttore artistico della rinata Radio Italia Network di Milano, Alex Nocera (34), decidono di comune accordo di proporre nel palinsesto dell'emittente dance un programma che facesse capire agli ascoltatori più giovani le tappe che hanno portato alla musica odierna e , nello stesso tempo, attraesse verso l'ascolto dell'emittente una fascia d'eta giovane ma non più giovanissima : la fascia d'età che ha vissuto in prima persona il successo dei brani musicali proposti. Brani che spaziano dai primi successi della musica house mondiale di fine anni '80 agli ultimi esempi di riempipista house dei primi anni 2000. Bolognesi chiama a coadiuvare la produzione del programma altri dj professionisti della scena parmigiana a cavallo tra gli anni '90 e gli anni 2000 : Cisky (40), Lorenzo Gianoli (35), Carlo Maffini (50) e Leo Mussini (30) : ognuno dei quali dovrà produrre il meglio dei classici house secondo il proprio stile per dare al programma una decisa impronta personale e diversa nelle diverse giornate. I componenti di Vinylistic accettano di adottare una democratica rotazione che vedrà i 5 dj avvincendarsi ognuno in un giorno della settimana dal lunedì al venerdì , giorni in cui il programma è in onda da settembre 2009 sulle frequenze di Radio Italia Network nella fascia pomeridiana dalle 14 alle 15, periodo della giornata radiofonica secondo solo al drive time. Ad oggi Vinylistic va in onda in due tranches mixate da circa 30 minuti ciascuna. L'interesse generale verso il programma è subito rilevante e sempre crescente nonostante la sua breve storia; fino ad arrivare al raddoppio della messa in onda dopo poche settimane nella fascia oraria serale dalle 20 alle 21. Nonostante un importante cambio di proprietà e di linea artistica della radio nei primi giorni dell'anno 2010, Vinylistic è l'unico programma dance confermato in programmazione durante i giorni lavorativi della settimana e durante le ore diurne.
Da subito Vinylistic sposta il proprio sforzo pubblicitario verso i locali e soprattutto i clubs, ben contenti di poter proporre ai loro ospiti i dj set dei dj e di suonare i cd mixati delle puntate andate in onda sull'emittente milanese. I cd targati Vinylistic vanno a ruba tra gli amici che frequentano le notti parmigiane e già si prepara la conquista di altre città tramite feste a tema e promozione musicale, grazie anche al podcasting sul web.

Vinylistic sfrutta subito a pieno le opportunità proposte dai social network fondando un gruppo su facebook dove poter pubblicizzare i propri eventi,  pubblicare le proprie playlist, i video musicali dei brani, le foto delle serate nonché brevi scambi di esperienze con i sempre crescenti fan.
Anche la stampa dimostra da subito un alto interesse verso le prime feste Vinylistic che scelgono proprio Parma come città campione. Un bell'articolo sulla pagina centrale dello speciale sulla vita notturna parmigiana de “La gazzetta di Parma” parla proprio del primo party del 4 Dicembre 2009, evento che riscuote subito il gradimento del pubblico incredulo nel vedere nuovamente girare i vinili di Alberto Bolognesi, Carlo Maffini e Leo Mussini nella doppia location del serale del “La Centrale del Latte” di Via Torelli e nel notturno de “La corte del sol” di Via Ugolotti a Parma. Anche le edizioni web dei principali quotidiani locali ( “La gazzetta di Parma”, “Repubblica-Parma”, “Parma daily”, “SuperEva”) rispondono presente pubblicando ampie recensioni sull'evento e anche materiale fotografico raccolto nei due locali.
Tutto questo sta portando in queste prime settimane del 2010 ad una serie di interessanti contatti da parte di importanti discoteche attente al format “live” proposto specialmente dai più giovani Bolognesi e Mussini, format anni '90 rigorosamente in vinile. Nel mese di febbraio Vinylistic ha portato il proprio modo di far serata stile '90 al venerdì notte del NeroBlanco di Parma e alla domenica del Porfirio Rubirosa, l'aperitivo più cool della città ducale. Per concludere è giusto sottolineare l'importante partnership con un'importante scuola di ballo hip-hop & break dance che ha portato Pixie, Mastiff & the Waves ad arricchire le sensazioni musicali con le loro coreografie in perfetto stile anni '90.

PUNTI DI FORZA
Oggi il genere proposto è diventato POPular e geograficamente omogeneo assolutamente a livello europeo e per di più non discriminante sull’età degli ascoltatori per la sua facilità di ascolto e riconoscimento dei brani. Vinylistic è’ vendibile e veicolabile su ogni tipo di media, dalla radio alla televisione, dalle compilation ai social networks. Il prodotto è assolutamente vincente.
Radiofonicamente la musica proposta da Vinylistic può essere definita nuova, nel senso di novità. Anni fa la musica dance poteva essere ascoltata quasi esclusivamente in contenitori interni di radio di settore mentre oggi può essere definita come genere CROSSOVER che ha attraversato il confine settoriare e si è allargata fino alle fasce di più alto  ascolto di tutti i tipi di radio. Vinylistic racchiude i GRANDI SUCCESSI DEL PASSATO che attraversano più generazioni : fattore di indubbio successo. Avendo a disposizione 10 anni di musica selezioniamo il meglio, ma il meglio di ciò che la gente ha già sentito e dunque già scelto di ascoltare. Siamo il 100% della musica dance-pop anni ’90; le persone acquistano il prodotto Vinylistic perché hanno già sentito i grandi successi avendo vissuto in prima persona il periodo degli anni '90 a cui il programma riferisce.
Per di più i dj di Vinylistic hanno vissuto direttamente quegli anni e ricordano gli effetti dei dischi importanti sul pubblico , sia nei locali che radiofonicamente/commercialmente parlando. Non è una selezione oggettiva, c'è molto di soggettivo che rende il programma molto vicino al vero gusto dance delle persone nella fasce d'età 25-45.
Il nostro marchio è di facile comprensione e riconoscibilità : è semplice da ricordare e riassume in modo rapido e diretto l’azione della riproduzione di un vinile, pilastro della nostra filosofia propositiva in campo musicale. Il vinile è stato riscoperto negli ultimi anni dai cultori della musica : il suo stile non ha mai abbandonato i veri dj e i locali da ballo. Il vinile oggi più che mai è riconosciuto quale elemento che impreziosisce e valorizza la musica, non come un mezzo di consumo musicale come ad esempio i cd, gli mp3 e tanti altri formati digitali molto moderni. Oggi vinile è sinonimo di collezionismo, di lusso, di eleganza.
VINYLISTIC dunque rappresenta lo stile e il rispetto verso la musica e la figura del DJ, figura che sta sempre prendendo più piede in tutto il panorama mediatico e artistico mondiale (vedasi i nomi dei produttori e remixers citati al punto 1)

PUNTI DI DEBOLEZZA
Ritmo costante (velocità delle battute musicali).Questa problematica è facilmente superabile spezzando il tempo delle tranches messe in onda in un numero maggiore con velocità diversa per dare dinamicità al programma.
Scarsa presenza di novità musicali. Questa problematica può essere risolta producendo e costruendo mash-up  nuovi e originali dei brani conosciuti (Es.la voce di un brano con la base musicale di un altro)
Il prodotto non è adatto alle fasce estreme di età. Avendo preso in considerazione la fascia di età Audiradio 25-50 anni si può coinvolgere la fascia più giovane remixare (ri-arrangiare) nelle sonorità attuali vecchi brani (fenomeno già ampiamente in atto) ponendoli in confronto con quelli originali; invece l'assenza della fascia meno giovane (over 50) non crea una reale problematica poiché difficilmente l’ “over 50” frequenta i locali da ballo notturni.
Musica tutta in inglese. Sarebbe simpatico e originale ricantare dal vivo i brani famosi traducendo i testi in lingua italiana suscitando ilarità negli ascoltatori ma probabilmente nuovo interesse nei produttori.

PIANO DI SVILUPPO OPERATIVO
Mission di Vinylistic : creare un global brand che sintetizzi e riporti al giorno d’oggi lo stile e l’entusiasmo che ruotava intorno alla musica dance degli anni ’90, ovvero : GET UP & DANCE...AGAIN! La radio diventa il mezzo per veicolare e pubblicizzare una molteplicità di eventi che vanno dalle compilation al merchandising,  dall’abbigliamento ai servizi fotografici, dalle serate live con i vinili ai concerti con gli artisti in voga negli anni ’90.
Per quanto riguarda la promozione della serata Vinylistic – House upon a time... è concesso l'utilizzo in comodato d'uso gratuito del logo su biglietti, siti internet, compilations, merchandising, abbigliamento, proiezioni video, etc previa visione ed autorizzazione dei titolari del marchio stesso signori Bolognesi e Mussini. Inoltre ad oggi Vinylistic ha ottenuto a sua volta in comodato d'uso il marchio di RIN – Radio Italia Network, utilizzabile solamente in abbinamento al marchio Vinylistic.
I djs di Vinylistic si prenderanno cura della musica dell'intera serata/evento coadiuvati solamente dal responsabile tecnico del locale/dj resident. Lo svolgimento della serata rispetterà sempre le seguenti modalità : riproduzione dei brani house di maggior successo dagli anni '90 rigorosamente in vinile coadiuvati dalla riproduzione dei jingles personalizzati del programma prodotti in esclusiva da Radio Italia Network.
E' possibile da parte del locale che propone la nostra serata Vinylistic coadiuvare e arricchire la nostra scelta musicale grazie a musicisti professionisti e/o cantanti. Per i locali che avessero la possibilità di proiettare immagini personalizzate sui propri schermi, lo staff di Vinylistic ha a disposizione un canale web  dove ha raccolto molteplici videoclip originali degli stessi brani proposti tramite i vinili.  


La serata targata Vinylistic necessita della seguente strumentazione :
min n°2 giradischi Technics 1210
min n°2 puntine Ortofon o Stanton con testine di ricambio
min n°1 Pioneer CDJ 100-s (preferibile n°2 CDJ 400-s)
n°1 mixer Pioneer 500/600/800 o Allen & Heath X-Zone 42/62/92
n°1 radiomicrofono professionale a gelato
n°1 cassa spia in consolle con possibilità di orientamento lato destro o sinistro oppure “in-ear” monitor


Altri possibili elementi da sviluppare per migliorare la riuscita dell'evento Vinylistic
Diretta live dal locale su RIN - Radio Italia Network (rispetto alla fattibilità tecnica e alla disponibilità temporale dell'emittente radiofonica)
Creazione e produzione di Compilation mixate con la musica di Vinylistic esclusivamente per il locale.
The RING live. La battaglia musicale tra i djs che suonano insieme con 2 giradischi a testa. I dj in gara si sfidano, ognuno con la propria selezione musicale, entrando sulle mixate altrui oppure togliendo al dj precedente il proprio disco.
Organizzazione logistica di supporto agli eventi : creazione di pacchetti viaggio per seguire i djs di Vinylistic nelle loro serate in giro per l'Italia grazie alla partnership con un primario tour operator Emiliano.
Pre-serate e aperitivi live con artisti che risuonano e ri-arrangiano i più grandi successi house in chiave acustica
Possibile creazione di una serata globale Vinylistic che monopolizzi un'intera città e diverse delle sue locations grazie ai 5 djs che ora compongono il roster del programma